形象力也是生产力

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形象力也是生产力

 

    企业形象是通过企业的各种标志性风格(如办公环境、产品特点、行销策略、人员举止等)而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,主要通过人体的感官传递获得。
 
 
    形象力也是生产力
 
 
    从公司的企业形象,可以洞察企业的概貌和整体水平,也可以评估它在市场竞争中的真正实力。一个企业良好的形象主要表现在:企业环境形象、产品形象、领导和员工的形象。
 
 
    假设甲、乙两家同行业的企业,其商品质量和营销能力平分秋色,所以在商场上竞争非常激烈。又假设甲企业的知名度较高,大家对甲企业的好感及信赖远高于乙企业;那么,甲、乙两家企业在市场上竞争,谁会处于更有利的地位呢? 
 
  众所周知,形象良好的企业具有优越的竞争力。一方面,由于消费者本来就对企业颇有好感,自然容易接受产品。另一方面,当企业遭受竞争对手的攻击时,“形象”也可以成为一道“挡风的墙”,能在大家的心目中保持好感。所以,良好的企业形象,等于为营销工作奠定了稳固的基础。产品的销售并不是突然的独立的过程,它遵循了AIDMA法则  (即注意、兴趣、欲望、记忆、行动——AIDMA为五要素的英文字头  ),消费者从认识商品到产生购买行动的一连串过程,同消费者对企业形象的认知、好感、信赖、购买的过程是相一致的。然而,许多企业的决策者,往往只注重对商品质量的考验和对营销能力的检讨,却常常忽略企业形象的影响力。 
 
  分析原因,关键在于对企业形象具有何种功能没有明确的认识。
 
 
    企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富,在企业运营中它与人、财、物这三个要素并列,其价值还可以超过有形的资产。
   
真正的现代化企业,必须要树立自己的企业形象,国际上那些有名的大公司,如IBM、华为、苹果、三菱、福特、西门子等,都莫不如此。实践经验证明,谁要是不重视企业形象,即使有优质的产品和良好服务,也难于在竞争中取胜,甚至可能失败。

    国内外推行CI战略,进行企业形象设计,已有多年的历史和丰富的经验,新锐公司十多年来一直致力于企业形象的策划和设计工作,已经在华中和长江流域地区帮助一些企业在此方面取得了成功,如中国核建二二公司、中国葛洲坝集团、中国百丽集团秭归工厂、新加坡盖恩国际实业公司、广州天籁电子有限公司、湖北三宁化工股份有限公司、湖北中科恒达石墨股份有限公司、湖北天晟光电股份有限公司、湖北宏发再生资源科技有限公司、湖北火烧坪生态农业公司、湖北智隆建设有限公司、武汉华明集团、宜都鑫鸿华太阳能有限公司、三峡明珠太阳能、大溪煤矿、枝江鸿岭酒业、湖北华银地产、中国银行三峡分行、宜昌桃花岭饭店、武汉胜家酒店、荆门国际大酒店、襄阳丽源国际饭店、十堰邦辉国际大酒店、河南邓州宾馆、钟祥莫愁湖国际大酒店等,他们的企业形象给人留下了难忘的印象,同时也以他们优良的质量和优质的服务,扬名国内外。现在,有的企业虽然通过媒介打广告,传递企业的销售信息,但是,他们没有把企业形象的塑造当成一项战略性的任务,而是仅仅为了销售才这样做,眼光不远大,所以,广告费花了不少,效果却并不明显;有的企业到现在为止,尚未能认识到树立企业形象的价值和意义,因而忽视企业形象的培育和塑造,给企业发展带来巨大影响。在高速发展的现代市场经济中,企业应该把眼光看得远点,必须要有危机感、前瞻性和强烈的竞争意识,高度重视企业形象的培育和塑造。
 
    形象好的企业,消费者就产生信任感,就有利于产品的销售。由于视觉识别和行为识别有直观性,特别是视觉识别,可以通过现代的传播媒体,而不受空间的限制,所以,它的意义不可低估。所以,企业在进行厂徽的图案设计和商标的图案设计时应该要有很强的象征意义,同时要便于识别,要有审美感。
 
    企业形象在企业竞争中有着举足轻重的作用。任何事业的成就,都依赖于天时、地利、人和,企业的生存与发展也取决于这三种因素。良好的企业形象则能对影响它健康发展的三种因素进行积极的改变,从而达到使企业在竞争中立于不败之地的效果。

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